Il existe plusieurs parcours académiques en communication, réalisables en continu ou en alternance :

• BTS (Brevet de Technicien Supérieur) : cursus de deux ans après le bac, orienté vers la pratique professionnelle. Idéal pour une entrée rapide sur le marché du travail. Les principaux BTS en communication sont :

> BTS Communication : Formation générale en communication, couvrant divers aspects comme la publicité, les relations publiques, et la communication digitale.

> BTS Design Graphique : Spécialisé dans la création graphique et le design visuel.

• Bachelor (Bac+3) : programme de trois ans offrant une formation généraliste les premières années, suivie d’une spécialisation. Réalisable en continu ou en alternance, il permet de poursuivre en master. Les spécialités de bachelor varient selon les écoles, mais on peut trouver :

  >  Bachelor en Communication

  > Bachelor en Marketing et Communication Digitale

  > Bachelor en Relations Publiques

• Master (Bac+5): Programme de deux ans après un bachelor, focalisé sur la spécialisation et la recherche. Peut être réalisé en continu ou en alternance pour combiner études théoriques et expérience professionnelle. Les spécialités de master varient également selon les écoles, parmi lesquelles :

  > Master en Communication et Stratégies Digitales

  > Master en Relations Publiques et Communication d’Entreprise

  > Master en Communication Événementielle

  > Master en Marketing et Publicité

  > Master en Design Graphique et Communication Visuelle

Les spécialisations en communication sont souvent choisies dès le Bac+2, notamment lors de la préparation d’un BTS ou d’un DUT. Il est important de noter qu’il n’est pas obligatoire d’engager un étudiant sur toute la durée de ses études. Les contrats d’alternance peuvent être conclus pour une durée minimale d’un an, offrant ainsi une flexibilité aux entreprises pour ajuster leur besoin de ressources.

Les études de communication couvrent diverses spécialités, adaptées aux besoins variés des entreprises :

• Communication digitale : se concentre sur les médias sociaux, le marketing en ligne et la gestion de contenu. Les professionnels dans ce domaine sont essentiels pour créer et maintenir la présence en ligne de l’entreprise, attirer et engager les clients via des campagnes numériques.
• Relations publiques / Relations presse : vise à gérer l’image de marque et les relations avec les médias. Les spécialistes des relations publiques travaillent à construire une réputation positive pour l’entreprise et à gérer les communications lors de crises.
• Communication événementielle : se charge de l’organisation et de la gestion d’événements, qu’ils soient internes (comme des séminaires) ou externes (comme des salons professionnels). Cela inclut la planification, la coordination et l’exécution de ces événements pour promouvoir l’entreprise.
• Communication d’entreprise : concerne la gestion de la communication interne (auprès des employés) et externe (auprès des partenaires et clients). Elle joue un rôle important dans la cohérence des messages de l’entreprise et la diffusion des informations stratégiques.
• Marketing et publicité : Création de campagnes publicitaires et développement de stratégies de marque. Ce domaine est centré sur l’attraction de nouveaux clients et la promotion des produits ou services de l’entreprise par divers canaux de communication.
• Design graphique : Création de l’identité visuelle et conception graphique. Les graphistes développent les éléments visuels de la marque, comme les logos, les brochures et les supports publicitaires, pour assurer une image cohérente et attrayante.

Les PME peuvent bénéficier de la collaboration avec des étudiants en communication de plusieurs façons :

• Accès à de nouvelles compétences : les étudiants apportent des idées fraîches et maîtrisent les outils modernes de communication digitale.
• Renforcement de l’équipe : les stagiaires et alternants peuvent aider sur des projets spécifiques et alléger la charge de travail des équipes existantes.
• Formation sur mesure : En formant des étudiants en alternance, les PME peuvent préparer leurs futurs employés selon leurs besoins spécifiques.

Cependant, il y a aussi des défis :

• Encadrement nécessaire : les étudiants requièrent du temps et des ressources pour être formés et encadrés, surtout s’ils sont jeunes et débutent leurs études.
• Fidélisation : Les étudiants peuvent décider de ne pas rester dans l’entreprise après leur formation. 

Pour faire face à ce besoin d’intégration et d’accompagnement, il peut être judicieux de s’associer avec un prestataire extérieur. Ce dernier apportera des conseils adaptés, vérifiera la bonne exécution des tâches et pourra fournir des services complémentaires à la carte et en cas de besoin. Une telle collaboration permet de bénéficier d’une expertise externe précieuse et de pallier les limites internes, car personne ne peut tout faire seul. En outre, cette approche peut être économiquement avantageuse par rapport à un recrutement en interne. Un prestataire extérieur offre de la flexibilité, réduit les coûts fixes et permet d’accéder à une vaste gamme de compétences sans les charges associées à l’embauche d’un employé permanent. Cette complémentarité entre les ressources internes et externes peut ainsi renforcer l’efficacité et la qualité de votre communication.

Les PME ont souvent besoin d’un profil généraliste capable de gérer diverses tâches en communication. Si vous avez besoin de quelqu’un de généraliste, il est important de chercher un candidat qui a une formation polyvalente et une bonne compréhension des différents aspects de la communication. Voici quelques critères à considérer : 

• Formation en BTS Communication ou Bachelor en Communication : ces formations couvrent une large gamme de compétences en communication, incluant la communication digitale, les relations publiques, et la communication événementielle.
• Adaptabilité et polyvalence : recherchez des candidats qui ont montré qu’ils pouvaient s’adapter à différents rôles et projets. Les stages diversifiés et les expériences variées sont un bon indicateur de cette capacité.
• Compétences transversales : un bon généraliste doit avoir des compétences en rédaction, en gestion de projet, et en utilisation des outils de communication digitale. Ces compétences permettent de gérer efficacement les différentes facettes de la communication d’entreprise. 

En choisissant un profil généraliste avec ces qualités, vous assurez à votre PME une ressource flexible et capable de répondre à divers besoins en communication.

Comprendre les différents parcours en communication et leurs modalités d’études est essentiel pour tirer parti des talents émergents. Que ce soit par des stages, des alternances ou des collaborations sur des projets ponctuels, les étudiants en communication peuvent apporter une réelle valeur ajoutée à votre entreprise. Investir dans ces jeunes talents peut non seulement renforcer vos équipes mais aussi injecter une nouvelle dynamique dans votre stratégie de communication.